축제와 이벤트 (성공하는 문화마케팅을 위한)

목차 
제1장 SP 이벤트와 3E 이론
1. 이벤트 시대
2. SP 이벤트
1) SP 이벤트의 정의 2) SP 이벤트의 필요성 3 ) Sp 이벤트의 파급효과
3. 3E 이론
1) 3E 이론의 필요성 2) 3E 이론과 SP 이벤트 연출 개론

제2장 문화기획ㆍ경영
1. 문화기획ㆍ경영
2. 문화기획자
1) 문화기획자란? 2) 문화기획자 양성교육
3. 문화관광산업 시대
1) 문화관광산업 시대의 도래 2) 문화관광산업 시대의 의의
4. 문화산업과 지역문화축제
1) 지역문화의 시대 2) 지역문화 상품화의 문제점 3) 지역문화축제의 태동 4) 지역문화축제의 필요성 5) 지역문화축제의 역할과 효용 6) 지역문화축제를 통한 지역문화창달 7) 국내문화관광축제의 현황과 전망

제3장 이벤트기획
1. 꿈
1) 자긍심 부여 2) 꿈과 3E 이론
2. 드라마
1) Winter Dreams의 성공 사례 2) 사전 프로그램 개발
3. 디자인
1) BI와 FI의 필요성 2) BI와 FI 작업의 진행과정 3) 지역문화축제의 FI작업 : 축제 이미지 차별화 작업 4) “지역브랜드 슬로건 활용계획” 사례

제4장 상품기획
1. 상품기획의 필요성
2. 7거리
1) 탈거리(운송교통수단) 2) 잠잘거리 3) 먹거리 4) 볼거리 5) 놀거리 6) 살거리 7) 느낄거리
3. 외국관광객 유치 Attack Point

제5장 마케팅
1. 지역문화축제와 마케팅
2. 시장조사
1) 고객만족 맞춤 서비스 2) 시장조사의 필요성 3) 차별화전략
3. 광고
4. 홍보
1) 홍보의 기본방침 설정 2) 단계별 홍보전략 수립 3) 새로운 홍보전략의 개발
5. 판촉
1) 익스트림 메이커 “OGIO” 한국 런칭쇼
2) 지역 홍보와 지역 문화상품개발을 위한 공연단 개발－제주 “무타대” 요원 선발대회 3) 천안국제게임엑스포(Exposition) 육성 연구 포럼 실시 4) 팸 투어 5) 전시
6. 사이버 마케팅
1) 사이버 마케팅의 활용
7. 상품화권
1) 공동 마케팅 2) 비주얼의 상품화 3) 입장료 수익사업

제6장 오거나이징
1. Culture Naming Committee
1) 관공서 2) 관련단체 3) 방송ㆍ언론 4) 동호회ㆍ교육기관 5) 후원ㆍ협찬사
2. 조직위원회 구성안 예시

제7장 연출
1. 조직구성
2. 연출
1) 연출 기획 사례 2) 제40회 온양문화제 Amazing Hero 3) 공연 스케줄 및 타임 스케줄 작성ㆍ관리 4) 점검표 작성 5) 행사장 배치도
3. 연기

제8장 예산
1. 예산표 작성법
2. 예산절감방안
1) 인건비 절감방안 2) 행사제작비 절감방안 3) 행사지원비 확보방안
3. 예산운영계획
1) 수입＞지출일 경우 2) 수입＜지출일 경우

제9장 평가
1. 문화관광 이벤트 평가-“2005 대구 E-Sports Festival”
2. 문화관광 이벤트 평가항목
1) 기획 : 꿈(Dream) 2) 기획 : 구성(Drama) 3) 기획 : 디자인(Design) 4) 상품기획 5) 마케팅 6) 오거나이징 7) 연출 8) 예산

부록
1. 협찬제안서 사례
2. 제안서 사례
3. 테마파크 개발 사례
4. 문화산업관련 문화관광 50대 직업군 및 유망직종,,,책 소개
문화산업 시대 하나의 문화상품으로 자리잡은 축제와 이벤트의 기획과 운영 방법에 대해 자세히 설명했다. 이벤트의 정의와 필요성, 이벤트의 기획에 필요한 이론, 이벤트기획부터 평가에 이르는 운영 과정 등을 체계적으로 구성하여 설명했다. 실제 이벤트 기획안 사례를 제시하여 보다 유용한 지침을 제공한다.